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　　精心打造了一场别开生面的特展。步入“时光之门”，仿佛踏上了一段穿越时空的旅程，跟随这家百年乳制品企业的脚步，共同见证它的辉煌发展史。

　　光梯区内，展出了高端常温酸奶代表莫斯利安、高端纯牛奶优加等丰富的产品矩阵，每一个成员都是品牌故事中闪亮的一章；上博区的陈列柱上，亮相的产品巧妙地将深厚的文化底蕴融入美味，创造多元化消费体验；数字资产区汇聚了企业跨界的最新成果，今年还发布了全国首款京剧类数字资产和全国首款AI粒子元素创作京剧数字资产……

　　作为诞生于20世纪初的民族品牌，见证了国人从“喝奶难”到“喝到奶”、从“喝到奶”到“喝好奶”的历史性转变。它是陪伴几代上海人“长大”的快乐载体，不论是红砖墙上悬挂着的光明随心订奶箱，还是公交车上的光明横幅广告，都承载着共同的情怀与记忆。在与时代共进的道路上，它不断突破自我，从科技创新到数字化转型，从高品质产品到贴心服务，始终以创新设计引领着品牌的成长与发展。

　　“百年光明之路焕新领鲜未来”——这是本次特展的设计理念，更是品牌对未来发展的坚定承诺。“作为中国乳品行业的领航者，我们始终坚定不移地走在创新前沿，将设计创新与商业实践有机融合，助推新质生产力发展产品展示，为消费者呈现更多高品质、创新性的产品与服务，也为中国乳品行业注入源源不断的鲜活能量。”光明乳业方面表示。

　　作为根植于上海的本地企业，光明凭借深厚的文化底蕴和持续不断的创新精神，已连续两年以世界设计之都大会战略合作伙伴身份亮相。

　　今年，在品牌焕新发布会的基础上，企业还增设了创新设计成果展台，儿童成长系列、活力光明系列、乐龄呵护系列等全生命周期创新系列产品，吸引了众多与会者的目光。这是光明乳业在本届大会上的重磅发布，不仅展示了产品创新方面的深厚实力，更体现了老字号对消费者健康需求的积极响应。

　　体贴、周到、健康、美味，是这个系列给在场观众留下的第一印象，它精准覆盖从儿童到老年人的多样化需求——

　　对于银发群体，乐龄呵护系列中的舒睡奶，添加了酪蛋白水解物、α-乳白蛋白和茶氨酸等多种营养成分，帮助提升晚间睡眠质量；儿童成长系列中的光明皓高奶粉特别设计的配方，为成长中的孩子提供自御力、钙动力、智动力等多重营养支持；针对注重口味的消费者，美味乐享系列提供了丰富的选择，比如涂抹奶酪酱小巧便携，适合随时随地享用，为生活增添方便和美味……

　　这些新品的推出，都源于光明乳业对消费者需求的深刻洞察。在活动现场，企业分享了《中国居民营养健康认识与行为调查报告》。报告显示，对于乳制品，不同人群在营养、口味、健康等方面有多元需求。基于此，光明乳业利用百年沉淀的技术优势，实现产品不断迭代、营养层层升级，呈现全生命周期创新系列产品，彰显其致力提高全民健康意识的不懈追求。

　　在特展的光梯区，同样能深刻感受到，老字号企业如何以新质生产力为驱动，更好满足人们对饮食健康和营养均衡的需求。在这里，既有高端常温酸奶代表莫斯利安、高端纯牛奶优加，也有专注肠道健康酸奶畅优、坚守纯净无添加发酵乳如实等，这些创新研发成果，都是从依托光明乳业设立的乳业生物技术国家重点实验室走出来的。这里有国内乳企规模最大的乳酸菌菌种资源库，十多年来创造了无数个“第一”，很多具有行业变革性、引领性的成果，就是以这里为起点，逐渐进入大众日常。

　　去年，聚焦国家战略需求，光明乳业着力筹备推动乳业生物技术国家重点实验室重组工作。历经十多个月，最终在451家工作站中脱颖而出，获得“优秀专家工作站”称号。重组后的实验室，定位及主攻方向更为明确，将聚焦益生菌功能解析、代谢互作与调控、肠道菌群与健康的核心科技问题，力争实现核心资源和技术自主可控，推动更多创新性、引领性成果问世。

　　在特展上博区，一个个陈列柱上展示的IP合作款产品，以独特的外观设计，令人耳目一新。这些展品上的精美图纹，正是源自光明乳业冠名的上海博物馆东馆第一特展厅。今年2月，随着上海博物馆东馆开馆，光明乳业作为战略合作伙伴，首次尝试将文化馆藏里的元素，创新融入产品包装，为消费者提供多元化的消费体验。

　　今年是龙年，在重视生肖文化的中国人眼里，龙元素产品自然成了一大主角。新春限量款龙纹心愿瓶，龙纹包装灵感来自上海博物馆藏的清雍正景德镇窑青花红彩海水龙纹盘；优加龙纹瓶是从上海博物馆的众多文物藏品中，精选6件龙纹瓷器，取其形，表其意，将龙纹图腾运用在包装之上，每一条龙都身姿舒展，气势磅礴。

　　不只是龙，更多文化元素也飞上了瓶身产品展示。莫斯利安让酸奶遇见《灵仙祝寿图》，使“缂丝”文物别样呈现；致优有机鲜牛奶古埃及主题烤花吨吨瓶，以古埃及文明大展“金字塔之巅”为灵感，推出古埃及主题限定包装。结合随心订特色玻璃瓶，选用经典手工烤花工艺，清晰色彩、鲜明图案，呈现尼罗河畔几千年的众神信仰，让更多人领略金字塔文明的深邃内涵。

　　设计无界，新质生长。正如本届世界设计之都大会的主题，光明乳业持续拓展设计的无限可能，携手上博、上美影等超强流量IP，推出联名包装，用新设计、新包装、新产品赋能品牌，以国潮风引领时尚浪潮。同时，瞄准当下热门的赛道、流行的领域，进一步强化年轻化品牌形象，贴近当下的消费者。

　　比如电竞，在中国，它在产值规模、用户人数、发展速度等方面稳居世界第一位，相关赛事吸引了大量粉丝。2023年，电竞首次作为正式比赛项目，亮相杭州亚运会赛场。光明乳业当年9月正式官宣，旗下品牌莫斯利安牵手英雄联盟中国区战队EDG征战亚运会，以“为热爱正名”为主题，上新“英雄登场热血瓶”系列产品，塑造更加年轻、奇异果体育平台活力的品牌形象。

　　在特展现场，光明乳业再次公布最新动向，它与热门游戏《双城之战》跨界联手，11月即将上新双城联名定制包装。外观设计巧妙融合《双城之战》奇幻元素与光明乳业品牌特色，色彩绚丽且富有层次感，带领消费者进入冒险世界。材质为环保可回收材料，符合环保理念又确保产品质量安全。

　　光明乳业的创新，不局限于扎根已久的乳品制造，而是敢于在信息化时代闯荡新路，不断拓展设计创新的边界，积极探索虚实结合，成为上海国企数字化创新的先行者。

　　数据显示，2022年上海创意设计产业总产出1.64万亿元，同比增长1.17%，其中数字设计产业总产出6789亿元，显示出强劲发展势头，数字经济已成为上海文创产业高质量发展的“新引擎”。

　　上海数据交易所在全国率先设立了数字资产交易板块，打造数字资产与实体经济深度融合的新样板。“为推动国企数字化转型，同时打造更具影响力的品牌，我们积极探索数字资产奇异果体育官方APP下载，成为全国率先与上海数据交易所达成战略合作、自建数字资产发布平台的主体。”光明乳业相关负责人说。

　　去年5月30日，神舟十六号出征太空。光明乳业作为国内乳制品行业首家，也是唯一一家搭乘航天器将菌株送去外太空，实现地月往返的百年乳企，次日就在“随心订”App首发数字资产“月前行，越光明”系列，限量发行1010份，正式开启数字世界的新探索。

　　据介绍，数字“1”寓意为光明乳业是首个中国探月工程质量保障对标合作企业；数字“10”寓意为中国探月十年之路光明可期，展现了光明乳业以心意和新意不断助力中国探月之旅的决心和努力。

　　此后，更多引人瞩目的数字资产相继问世。在2023世界设计之都大会光明乳业战略发布会上，“韵动”数字资产暨首个流通赠与数字资产正式启动。它由光明乳业联合上海数据交易所正式发行，融合西湖实景、女排运动等元素风格，通过名人祝福语让数字资产更加生动，刷新数字资产发行形象设计风格和玩法，首发两小时内即售罄，获得全网百万级粉丝关注。

　　今年，随着上海博物馆东馆开馆，光明乳业与上海博物馆携手共创，推出全国首款双平台联动的数字资产。消费者在两个平台上购买的数字资产可以互相交易，实现了虚实结合的新突破。

　　来到本次大会，又一款具有突破性的数字资产问世。光明乳业发布了以梅派经典剧目《玉堂春》为主题的数字资产，这是为了纪念梅兰芳诞辰130周年，利用AI技术，捕捉史依弘在《玉堂春》中的经典形象创作而成的。作为此款数字资产的原型，史依弘在现场演绎了《玉堂春》片段，精彩的表演赢得了满堂喝彩。

　　它的发布，意味着光明乳业再次创下了多个“全国第一”以及“全国之最”：全国第一款以京剧为主题的数字资产、全国首款应用AI粒子元素的数字资产、全国首个发布数字资产赋能品牌价值最大化的企业。

　　在品牌焕新发布会上，光明乳业联合郎平共同拍摄的“上场吧，郎平”形象短片，与新品一同亮相首发。它记录了郎平的生活点滴，展现了她的大将风范，传递出积极向上、健康生活的理念，与光明乳业2024奥运季“向上的力量”这一全新品牌形象相呼应。

　　从与郎平率领的女排合作，再到携手张之臻，光明乳业一直与体育精神紧密携手、同频共振。在特展光明鲜活体育区，企业以女排和张之臻在赛场上展现出的顽强拼搏精神，大力倡导国民健康生活的理念。在设计方面，巧妙融合品牌色与奥运色，生动地呈现出强烈的赛事动态感。产品展示则以领奖台概念进行设计，同步展示签名排球、球衣、张之臻签名网球以及各类文创产品，诠释“敢拼搏，才鲜活”的深刻内涵。

　　在引爆热点的盛事里，在亮点纷呈的活动中，“光明”力量正随处可见，与各大品牌方联手，鼓励支持设计理念在城市创新发展的多领域、多维度探索实践，营造“城市处处有设计、生活处处有设计”的良好氛围。

　　它与艺术的结合由来已久，并不断延伸出新的内涵。从“艺起前行”优秀新创舞台作品上海展演，到“演艺大世界·艺聚大上海”舞台艺术作品展演季奇异果体育官方APP下载，再到上海城市草坪音乐会“秋之韵”暨“艺享申城”惠民演出，在一场场反映时代之变、中国之进、人民之呼的作品中，光明乳业与中国上海艺术节携手，交融延伸出了多种可能性，让鲜活而又澎湃的艺术原创力被更多观众所感知。

　　同时，企业冠名呈献“日出-光明莫奈日出印象”特展、“莫奈&印象派大师展”、“波提切利与文艺复兴”画展等多项艺术展览，让更多人看到、感受艺术之美，并冠名《典籍里的中国》《斯文江南》《我们的歌》等多项优质文化音乐节目，向消费者输出文化自信。

　　作为具有深厚底蕴的国有企业，光明乳业也深知自身肩负的社会责任，传递百年乳企的人文关怀。巴黎残奥会女子佩剑个人A级冠军辜海燕来到发布会现场，她不仅是体育界的杰出代表，也是光明乳业这个大家庭中的一员。在她的奋斗中，光明乳业始终给予全方位支持。昨天恰逢辜海燕生日，企业旗下高端烘焙品牌“光明悠焙”特别定制了生日蛋糕，当生日祝福歌声悠扬响起，全场共同向她送上祝福。

　　不仅关爱自己的“家人”，光明乳业还将视线投向更多需要帮助的人群，它与上海市残疾人联合会携手，正式启动“在艺术中遇见光明”公益项目，以艺术为桥梁，为视障儿童搭建起感知世界的窗口奇异果体育官方APP下载。未来，企业将向残障人士免费赠送“艺术天空”系列演出门票，邀请更多残障人士在光明温暖中感受艺术力量，持续为视障儿童点亮希望之光，用实际行动践行企业的社会责任。